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中国的Pinterest是什么样

2018-11-02 12:32:35

3月18日消息,由凤凰科技主办的《趋势》沙龙第七期于3月17日举办,本期话题为Pinterest模式的中国之路,特邀凯旋创投高级投资经理姚亚平,天使投资人、百度七剑客创始团队成员、互联人士王啸,大街CEO、im2.0互动集团创始人王秀娟,花瓣CEO刘平阳和零食控CEO韩立春作为本期嘉宾,探讨Pinterest模式的商业价值在中国的发展方向。

百度七剑客创始团队成员、互联人士王啸在圆桌讨论上表示,团购的经验告诉我们,低进入门槛的东西,通常拥有非常高的运营壁垒,谁的运营能力强将会胜出。真正能站到的,不会剩下几家。王啸还认为中国的类Pinterest站,从导流的生意来看,过一年才能看到是否有天花板,从工具型的兴趣图谱类站来看,将会一家到两家独大,而从特色社交站来看,创业者仍有机会,因为目前的几家都不知道未来能否活下去。

中国的Pinterest是什么样?

短短一年时间,Pinterest一跃成为仅次于Twitter和Facebook的第三大社交站,而在国内,现在已经有了30多家站跟风而起。那么,中国的Pinterest应该是什么样的?

众位嘉宾给出了不同的答案。知美CEO金星认为是导流。金星表示Pinterest是一个弱关系的社交平台,而中国的Pinterest与国外并不一样,国内的类Pinterest站只是借鉴了瀑布流这样一种形式,但终目的是让用户能方便的找到、火、热的商品,中国未来的类Pinterest站演化模式将超过美国。

而零食控CEO韩立春则认为是分享。韩立春以零食控举例称,从用户的角度来讲,用户能够在分享美食图片后得到有帮助的信息,从商家的角度来讲,这是一种口碑传播的方式。

花瓣CEO刘平阳表示,从Pinterest来看,导流只是一个商业模式,但是收藏、交友和分享这三个关键词都必不可少,而中国的类Pinterest站目前都处于积累用户的一个阶段,未来是什么,有很多可能性,主要看创业者切入的角度。

作为投资人,王啸认为,除了载体不一致,Pinterest其实与百度贴吧很像,都是一种基于兴趣,有一定社交属性的同好社区。Pinterest是一个兴趣与关系的聚合络,是一个内容沉淀和累积的站。

做120分的Pinterest

Pinterest虽然已经成为了美国的第三大社交站,但中美两国的环境不同,王啸在圆桌讨论上指出,中美的用户从人群特征、消费观念、地域分布和审美上来看,均有很大的不同,中国的创业者如果照搬Pinterest的模式,会死的很难看。中国的创业家必须抄他的思想,而不是抄他的细节,抄他一定的方法,而不是抄他所有的方法。王啸称,目前社会化已经成为一种趋势,Pinterest中孕育着两个机会,一个是导购,美丽说和蘑菇街已经证明了,而另外一个是细分领域,但必须选对方向和做好运营。

刘平阳认为,Pinterest是一个好的产品,产品有利己属性,而站运营则需要找到利他属性,如何把握其中的平衡才是关键。刘平阳笑称,Pinterest的导航真的是弱爆了。他说,国内的用户多是通过鼠标来思考而不是通过键盘来思考,Pinterest的导航并不适合国内用户。

在Pinterest的用户体验上,金星和韩立春有相同的意见,都认为这是Pinterest的弱势。金星表示,Pinterest用户的交互性不足,而韩立春表示,零食控将从内容和用户体验上进行改善。

团购的今天,Pinterest的明天?

如今的创业者们蜂拥而上,类Pinterest站如雨后春笋般出现,而巨头也跃跃欲试。奇虎360不久前也悄然推出图片分享站我喜欢,而腾讯也推出图片分享站读图知天下,加入战局。刘平阳表示,由于门槛太低,Pinterest已经有了爆发的势头。中国类Pinterest站的未来如何,仿佛笼罩着一层朦胧的面纱。

对此,众位嘉宾对Pinterest有一个共识,就是Pinterest具有排他性,而门槛太低,未来竞争势必十分激烈。韩立春提醒创业者们,纯粹的模仿,没有创新很难做大。但韩立春仍持有乐观态度,她表示,我们的平台不具有Local属性,不具有本地化复制的属性,所以不会出现千团大战的情况,Pinterest模式可以偏电商、偏导购、偏媒体、偏社交,每个方向都有很大的发展余地。

王啸认为,中国的类Pinterest站,从导流的生意来看,过一年才能看到是否有天花板,从工具型的兴趣图谱类站来看,将会一家到两家独大,而从特色社交站来看,创业者仍有机会,因为目前的几家都不知道未来能否活下去。王啸还表示,团购的经验告诉我们,低进入门槛的东西,通常拥有非常高的运营壁垒,谁的运营能力强将会胜出。真正能站到的,不会剩下几家。

至于对类Pinterets站来说,要达到下去?金星认为,1万活跃用户和10万活跃用户是两个坎儿。韩立春对此表示同意,并告诉大家目前正在过10万这个坎。王啸则认为,只有拥有几百万注册用户,平台才能保证不死。

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